浮泊凉2018-10-19
抖音奇妙夜”，听到这个名字你可能会以为是个线下活动。但看到后面还有半句标题 “2018浙江卫视秋季盛典”，你可能就会明白，这是一台联合晚会。
这并不是浙江卫视第一次举办类似的活动。浙江卫视近几年把综艺节目“风云际会”的市场经验，积极运用在晚会的举办上，成就了不少爆点。例如，和电商有“双十一狂欢夜”，和手机有“产品发布盛典”。
几次成功的经验，给业界一个新的讯号：晚会，谁说一定要关起门来办？
小屏内容，正引领电视晚会的看点
在过去几年，浙江卫视的晚会直播团队还曾上过热搜，最著名的事件就是一段跨年演唱会上导播台的短视频。这个视频里，一边是朴树正在现场沉醉地演唱，而形成鲜明对比的是，后台导播的却在疯狂地呐喊。那可能是电视晚会的导播台，第一次为大众所熟知。而之所以产生这样的共鸣，一方面是电视创作本身的魅力，但还有一个重要的环境因素——当时，短视频已经成为了风口。正小屏视频内容的多样性，才让电视这个传统大屏走红。
同样的，以一首杯子舞版《稻香》通过网络走红的厦门六中合唱团，通过浙江卫视的晚会，成功和原唱周杰伦同台。这一幕又通过短视频的形式，再度在互联网上走红。
而同样是厦门六中合唱团，他们演唱的拍书舞《夜空中最亮的星》，又在教师节之际，在时下最热门的抖音平台爆红，新入驻的抖音媒体号、个人号多次转载，有网友在评论区笑称“今天刷到了5次的点赞”
在这种小平台和大平台的“螺旋式成就”中，晚会是电视媒介中，最接近两个平台属性共鸣点的形式。
这种互动，对手机小屏内容和电视大屏仪式而言，是非常“高级”的。他给所有的合作伙伴都树立了一个范式，你的平台特性，在一台晚会上可以通过仪式化的表演，二次创作。
“抖音奇妙夜”我们正期待这样的互动。比如，在抖音拥有3500万粉丝的摩登兄弟，将是这台晚会上的嘉宾。
告别传统拼盘晚会，进化“现场娱乐创作”
这些节目并非只依赖浙江卫视自家团队，也有各类市场团队的参与。抖音也将在内容和气质上，与整台晚会全方面融合。
曾打造《花儿与少年》、又连续三年打造《跨年演唱会》的廖珂，就是其中一员。浙江卫视举办的三年《双十一狂欢夜》，都是他离职之后的创办公司“可以传媒”的杰作。
回看近几年廖珂所擅长的玩法，你会发现一些共同点：
第一招，是把嘉宾表演当一道道“硬菜“。今年，“抖音奇妙夜”请来的李宇春、王力宏、蔡徐坤、李荣浩等嘉宾，他们依然是晚会等核心看点。抖音让大量音乐走红，成为这些以唱跳表演为主的嘉宾，有很好主题适应点。
第二招，在“硬菜”之外，最大程度地创新，实现嘉宾、主持人、现场观众的“现场娱乐”；这是节目创作最大的难点，也是最大的突破口，也是晚会气质的体现。
在过去几年，这个环节出现过VR+AR，今年毫无疑问，抖音平台自身再流量分发的科技感，就足以给这台晚会很多灵感。更重要的是，这一部分直接推动中国电视制作力量的进步。
第三招，就是跨屏互动。和之前所示范的红包、清空购物车不同，抖音的互动形式更进一步——它将通过节目，直接指导“人的表演行为”。
其中后两个，就是今天晚会的“王牌”，甚至是可以称为一种“模式”。也是当今电视晚会最匹配客厅视听收看的玩法。
制造新节日，这次是“抖音奇妙夜”来了
自从晚会“节俭令”出台后，中国电视晚会有明显的降温。传统的依靠电视台财力去砸嘉宾的做法，从价值观上得到了批判。虽然从数量上来看，大量歌舞拼盘演唱会大量减少，但质量却有很大提高。
浙江卫视的实践证明，晚会不仅造福电视频道本身，还可以在平台加成、商业互动、用户场景互动中实现新赋能，从而通过一场策划，制造了一个新的节日。
从晚会诞生之日，就一直和节日密切相关。这个节日可以大到春节，于是有了春晚；也可以小到周末，于是有了《同一首歌》。
但更多的晚会，流于拼盘形式，成为走穴场，终究被时代所淘汰。我们看到的今天的晚会，究竟在做什么？
一个词可以解释——“造节”。
大众媒体通过电视晚会营造的狂欢，不再仅仅是一个浓缩现实的窗口，它开始具备“制造节日”的机会。
现在，“抖音奇妙夜”来了。
这是抖音的节日，也同时承载浙江卫视的平台需求。抖音在短视频浪潮的前端，浙江卫视有风云际会的胸怀，于是这样的合作出现，是在情理之中。他们不仅实现了大屏幕和小屏幕的双向互动，更实现了艺人经纪、技术创作的共赢。
对普通观众而言，你会体验到一边刷抖音、一边看电视的互动体验，你对这台晚会有兴趣吗？
