梓岚2020-06-04
5月30日晚7时许，这个被称为“上海最洋气夜市”的“限时步行街”，在沉寂了半年之后，与“夜静安”生活节同时开启，吸引了大批打伞前来捧场的“粉丝”。
“安义夜巷”位于位于南京西路商圈安义路，全长264米。去年10月，“安义夜巷”首开，在周末两天开设限时市集和各种主题活动。时尚与烟火气融为一体的独特魅力，令它快速蹿红，成为备受青睐的网红打卡集市，也为上海都市夜经济增添了一抹亮色。
当晚，“安义夜巷”重开后，开市时间提前到每周六、周日中午12时，不再是传统意义的夜市。主题与内容上也进行了六大升级，让第一时间体验的市民点赞不已。
从巷口向内望去，灯火璀璨，人头攒动。丝丝细雨中，一顶顶白色帐篷沿街排开，帐篷下内容各异的摊位，吸引着一簇簇驻足的人群。他们中，有衣着时尚的白领、有带着孩子的年轻夫妻，有热恋的情侣、有外国人，还有端着相机、拿着自拍杆的播客……这条融合了集市、夜市、商场文化的夜巷，显得活色生香。
市民马先生是“安义夜巷”忠粉，去年几乎每次开街都没落下。在他看来，今年的夜巷与去年相比“更好逛了”：“不但能逛吃逛吃，还能体验各种活动，像迷你高尔夫、拳击机、扔飞镖等，很多店也推出了体验项目，感觉非常棒。”
主办方静安嘉里中心负责人黄宁介绍，“安义夜巷”回归后，从主题、氛围、业态、艺术文化、社群活动和社交互动六个方面进行了升级，不再像去年那样将不同业态生硬划分，而是将娱乐休闲、艺术文化、餐饮等有机融合，打造沉浸式场景体验。
比如，花店“植治”就将体验项目融入摊位。“我们在摊位里开了一个workshop（手作工坊），开设花艺、绿植相关的手工课，顾客可以在这里自己动手做一些小盆栽。”店主表示，希望通过这样的体验，打造互动社群，增加品牌知名度。
“安义夜巷”回归后，老商铺和新商铺比例约为2:8，留下了去年受顾客欢迎的店铺，还从全上海搜罗了一些小众化的精品商铺，其中不乏上海知名的网红店。记者在现场看到，网红奶茶店“麦吉machi machi”也入驻夜巷，不少粉丝在摊位前排起了长队。
黄宁告诉记者，去年“安义夜巷”与周边商场的错位竞争，不仅带动嘉里中心商场实现两位数销售增长，也带动了周边其他商业体的人气。回归后的“安义夜巷”如何保持竞争力？黄宁认为，要让市民游客“常逛常新”。为此他们设置了每周更新的主题，从业态、商家到展陈布置，都会根据主题变化。比如，本周是美食主题，接下来还有环保、艺术、活力运动、假日野餐等主题。
疫情之下，夜经济复苏和疫情防控如何保持平衡，也是必须考虑的问题。据黄宁透露，活动区所有工作人员均佩戴口罩，定时定点做好环境清洁消毒。除了提醒市民游客戴口罩、加强个人防护外，一旦现场客流接近每小时3500人，场内就会限流，并引导人流前往沿街商铺或者商场内活动，以确保安全的社交距离。
据了解，今年“安义夜巷”将常态化，而且将一直举办到年底。“我们不仅是要打造一个市集，而是希望开拓城市公共空间的更多可能，为商业注入情感价值，成为与人文、自然、艺术和世界交流的窗口。”黄宁表示。
