历史君2020-07-21
二战后日本经济在美国的扶持下，从1955年至1968年，几乎都是以同期世界最高的经济增速飞速发展，创造了举世瞩目的东亚经济奇迹。1968年日本GDP正式超越联邦德国，成为日本经济发展的里程碑，那一年后一直至21世纪初期，日本都是仅次于美国的世界第二经济大国。
尤其是八十年代初汽车产业、电子消费产业、精密仪器产业等压倒美国，到八十年代末房价暴涨，人人都是超级大富翁，据说当时东京房地产总值可以买下整个美国，人均GDP超越美国成为世界第一……在这泡沫经济的1980年代，日本人迎来了「高度消费社会」的顶峰。此时，日本人的名牌狂热呈现出大众性特点，就连当时的女高中生都会模仿大人使用名牌包袋。
泡沫经济时期东京涩谷街头这个由年轻人带动的「消费即美德」的市场欣欣向荣了20年，之后经历了90年代泡沫经济爆破，企业终身雇用制崩坏，失业率往上冲，日本迎来了长达20年的「失落的年代」。泡沫时期疯狂购买的东西，房子、车、名牌服饰包包，甩卖都卖不掉，只有为买这些无用的东西背负的贷款一辈子都还不清。
日本如今的年轻人就是在经济衰退后成长起来的。他们目睹了父母辈从暴富到打回原形的全过程，又遭遇了其他发达国家年轻人不曾经过的、旷日持久的经济停滞，甚至还有阪神大地震等自然灾害，还有总额持续飙涨的就学贷款压垮日本青年……这一切的一切，都对他们的消费欲望产生抑制作用，让年轻人的消费观有了根本上的变化。
这样也就不难理解为什么日本社会会进入「低欲望社会」了。59%不拥有汽车的日本年轻人表示“不想买车”，高尔夫与滑雪运动市场规模越来越萧条，日本百货行业营业额下滑严重，居酒屋市场也因为日本消费税的上涨而有所衰退……低欲望社会现象无处不在。
