相形2019-07-15
什么是广告？
广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。
广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
广告的分类方式有哪些？
一、从广告的内容上分类
产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
二、从广告的目的上分类
告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告
三、从广告的策略上分类
单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告
四、从广告传播媒介上分类
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、
招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
五、从广告表现手法上分类
图像广告、文字设计广告、幽默广告、肖像广告、视听广告
六、从广告的传播范围分类
国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告
七、从广告的传播对象分类
消费广告、企业广告
八、从广告的主体分类
一般广告、零售广告
广告的功能有哪些？
广告在社会中主要履行五种基本功能。
第一，他帮助那些供应产品或服务的公司销售他们的产品，这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产品销售。
第二，广告具有教育功能。通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。
第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者的一步路商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。
第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。
第五，广告有一定的社会功能。通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会，广告有助于提高生产力和生活水平。
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